七成用户会因看短视频对相关电视节目产生兴趣

《短视频用户价值研究报告2018-2019》封面。


新京报讯(记者刘玮)2月21日,中国广视索福瑞媒介研究(简称CSM媒介研究)在北京举行首届短视频论坛,首次面向行业推出短视频的用户研究报告《短视频用户价值研究报告2018-2019》,聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。


报告显示,短视频成为网民最大众化的视频应用,是网民日常跨屏应用的核心组成,用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补。在短视频使用动机上,“放松休闲”是用户的首要诉求,其次是“获取信息/知识”和“社交分享”。


而在内容需求上,泛娱乐仍是用户刚需,知识和泛资讯需求旺盛;在社交方面,短视频重新定义在线社交语言,82.8%的用户参与过互动分享,孤独、焦虑成为年轻短视频用户典型的情感体验,在线社交依赖加深时代综合征。


报告还指出,短视频也为电视媒体延伸新的话语空间,73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣。热播电视内容也吸引短视频用户跨屏关注,新闻短视频成为电视媒体进军短视频的破局先锋。


此外,在短视频商业变现上,“短视频+电商”凸显潜力,短视频内容付费未来前景看好。


新京报记者 刘玮  编辑 许乔洋  校对 陆爱英  

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